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解读外籍模特三里屯营销事件

发布时间:2015-07-23

  7月22日,一则关于外籍模特被驱赶的微博被争相转发引发关注。
    据众多媒体报道,原来是北京某商家组织外籍人士在进行营销活动进行宣传推广。从图片看参与人士众多,清一色上身赤腹着短裤戴披风,着装奇特像是电影画面中的人物,商家要求他们扮演斯巴达拿着产品成群出现在人流密集地国贸大厦三里屯,300多的人流量大大影响整个街道的正常通行被民警劝说未果以致警察驱赶。
    广州外籍模特公司作为同行对于这一事件来进行分析一下。
    首先,从营销效果来说虽然这一事件受到了广泛的关注,大量群众对于新鲜事物的好奇心自发的拍照发微博成为品牌推广者。是起到强大的辐射作用,但是人们关注的是外籍模特,相信很少人会去注意外籍模特手上拿的东西,以营销为目的策划的一个事件最终却没有达到推广商品的目的;其次,这次事件以这么夸张的鳌头吸引目光最终却以驱赶收场,本来走的是高大上的路线最终却落得如此尴尬的结局,媒体群众视线聚焦点均移到驱赶一词上,无论是商家还是外籍模特公司都称得上是给自己做了次负面营销。
    在进行商业营销品牌推广时,不论是商家还是模特公司对于推广方式的选择来说还是要三思而行,不要初衷是好的最后却落得个不好的名声,广州外籍模特公司表示在进行商品策划和营销时不能以牺牲品牌声誉来赚取关注得不偿失。

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